内刊:企业精神的跑马场

http://www.mellnet.com    2007年06月17日 20:39    

文/冯婉蓉

最近刚收到了一家企业的内刊,翻看后着实吃了一惊,因为这本内刊的内容几乎已经达到了可以叫做"经济内参"的水平。它不但有2005年内全市各类房地产产品从上市量到销售量到价格的一系列统计数据和分析文字,甚至还登载了大量全国范围内的经济动态和信息,真可谓包罗万象。相信这家企业的员工拿着这本刊物真可以做到"秀才不出门,便知天下事"了。

  说起来,企业内刊的普及也就是近几年的事。过去整个行业里做内刊的也就是那么一两家,大家一谈起来都是很敬佩、很崇拜的样子,觉得一个企业能够做一本自己的刊物实在是件了不起的事。那时候,翻看这些刊物的感觉很清新,也很温情,因为那里面记录的很多都是企业自己的事情,而且也都是由企业自己的员工写出来的。可以说,企业内刊是业界了解自己企业的一个窗口,通过内刊,这些企业把自己活跃向上、众志成城的企业文化展示了出来,成为企业精神的一个跑马场。从另一层意义上讲,这些内刊的先行者所彰显出的企业自身所特有的管理思想和人文气息,也曾让很多当时的地产人受益匪浅。

  后来,有些企业又出现了另一种形式的内刊,他们在刊物中对自己旗下的项目进行了一系列从产品到理念层面的阐述。应该说,这样的内刊更像是一种变异的楼书,它传达的更多的是一些商业化的东西,同时这种内刊职能的行业特征也更加明显。

  从企业内刊这种多样化的发展不难看出,不同的企业追求的是不同的东西。人文化的内刊为员工营造的是一种精神家园,楼书型的内刊更加偏重的是企业利益,而内参式的内刊则更像是企业内部的一种培训,它能够让员工时时处于充电状态。

  曾几何时,突然发现,相当数量的房地产企业呼啦啦都有了自己的内刊,而且这些内刊从采到编基本上都是由企业独立完成。先不论这些刊物的内容,只看它们的厚度和印刷质量,就能体会出其中凝结了编篡者的多少汗水和心血。应该说,无论是哪种类型的内刊,体现的都是一种追求,都是在用一种最直观的方式张扬自己的企业文化。因此,不必分水平高下,只要大家都在做,这种景象本身就非常令人欣喜。

  应该说,经过这几年真刀真枪的演练,现在我们的房地产内刊已经日臻成熟。它们已经成为房地产企业向业界、向社会展示自身综合实力和核心竞争力的一个窗口,体现天津房地产行业发展水平的一个标志,同时它还在企业与客户之间架起了一座座沟通的桥梁。正所谓水到自然渠成。最近,天津市房地产业协会、房地产交易会组委会、《天津房地产》杂志和新浪房地产网联合开展房地产企业内刊评比活动,目前,准备工作正在热热闹闹有条不紊地进行着。这一活动给3月的楼市平添了许多喜气。再看参赛的企业也是一人一个心眼儿,有的是摩拳擦掌、争先恐后,也有的是人在江湖、身不由己。不过,甭管是什么心态,大家目前都在紧张认真地备战,这是真的。

  很喜欢这种感觉,喜欢看到楼市中这种生龙活虎、谁也不服谁的火爆劲儿!因为只有这样的市场才是健康向上的,也只有这样的市场才真正具有抗击打能力,才能成大事。

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