办“报”者生存办“纸”者出局

http://www.mellnet.com    2007年08月02日 15:15    


作者:佚名 文章来源:中国新闻出版报


“作为一个从事多年平面媒体工作的人,我每天早晨第一件事是打开电脑看新闻、收邮件,在MSN上和朋友聊几句,桌子上刚送来的新书是在网上书店订的,早餐喝的核桃露是在网上商城买的。周末准备出去玩两天,机票和酒店都是网上搞定的......报纸杂志都是见缝插针地去读。”北京青年报社副社长何筱娜在谈到对数字媒体的态度时说道。

 尽管一种媒体的兴衰与社会经济、政治都有很大关系,但对于近些年平面媒体广告的持续滑坡,网络“功不可没”。
我们看到,数字媒体已经进入高速发展期。网络的出现已改变了我们的阅读习惯、甚至改变了我们的生活方式。

很多人说“每一种新媒体的诞生,虽然会对现存的传媒产生巨大竞争压力,但规律性的经验告诉我们,现存的传媒往往并非因此而被取代,而是在困境中通过自身调整迸发出新的活力,并进入新一轮的发展”。
  

乐观的人认为对于传统传媒而言,数字化既是挑战,更是机遇。数字化在颠覆的同时,也在拯救着传统传媒。只要我们借助数字化平台优势,实现自身跨越,加速传媒转型,一定会迎来发展的又一个春天。
  

何筱娜告诉记者,曾经,广播让报纸走开、电视让报纸和广播走开,但报纸和广播谁都没下课,相反一直在发展、大发展。然而,数字媒体几近完美的呈现让我们不能安坐,它集中了传统媒体??报纸、广播、电视的优点,还增加了海量、即时、互动、精准等优点,WEB2.0的出现,用户创造内容成为可能,这种态势让我们不得不求新、求变、和新媒介合作,谋求数字化生存和跨媒介发展。近几年不断发展的“融合新闻”就是媒体环境现实的产物。所以说关注数字媒体、实践数字媒体、做数字化的“建设者”才是传统媒体的出路,办“报”还是办“纸”?办“报”者生存,办“纸”者出局。
  

说到数字媒体存在的问题,她认为,任何一种新生事物都有其不完善的地方,从内容来说,网络的海量也制造了海量信息垃圾,信息的匮乏和信息的泛滥都干扰了我们的生活。网络新闻缺乏权威性,可信度差,网络环境不够干净等等,但这不是数字媒体的主流。
  

据了解,2000年5月北青网成立,积极探索传统媒体网站的市场化经营模式,特别是通过与“MSN中国”的合作,既扩大了信息传递的范围,也大大增强了传递信息的丰富性和多样性,其传播效应和整体影响力得到不断强化。目前,北青网日访问量已跃升至1200万,点击量过亿,在ALEXA排名榜上,周平均由2000多位提升到前100位。其资讯页面访问量在传统媒体网站中名列前茅,甚至超过部分商业网站的新闻频道,稳定在中国新闻网站五强之列。并且于2004年因开发无线增值业而实现盈利。
  

2003年底报社正式提出了“三跨”战略目标,即跨媒体、跨地区、跨行业的经营战略,依托北京青年报的优势资源,横向形成系列报刊群,纵向形成上下游产业链,通过资本运作和内部市场化,建立一个以北京青年报为核心产品的现代传媒集团。通过跨媒体、跨地区、跨行业来突破体制的瓶颈,改变单一的运营模式,分担经营风险,增强抵御风险的能力。

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