从奶粉事件看“品牌崇拜”

http://www.mellnet.com    2008年09月20日 15:54    周文

周文/文


03年曾经应经济观察报之邀写下了一篇文章《从哈根达斯事件看所谓“品牌崇拜”》,没有想到历史是非常惊人的相似,事件重演。


再次感谢三鹿去掉了我对国产品牌的最后一丝幻想;感谢“牛奶事件”让我对“大牌”的上市公司退避三舍;同样感谢“雀巢”那些商誉良好的大公司,滴滴香浓,意犹未尽??原来余味是过多的碘。


看看西方大企业在世界不发达地区所作所为和中国企业的恶劣欺骗,证明了在一个没有强有力地外部约束的环境下经营,绝大多数西方大企业与中国现有的大部分企业表现没有多大区别,都是挂羊头卖狗肉的主,最多也就五十步笑一百步。


因为我参与过多家知名奶粉企业的咨询,所以,常常会有认识的朋友让我推荐奶粉品牌,我总是笑笑,还是母奶比较好!因为我清楚奶粉后面的一切~~~~


以前我们搞政治崇拜!在消费社会里资本家给我们树立了一个新偶像-品牌崇拜!当我们拜倒在品牌文化这尊神像的脚下后,我们对品牌背后的企业经营情况也静止在品牌广告宣传上了。


许多人认为经济学家与商人们将会带来极其稀缺的法律、秩序、权益、公平竞争、创造力等等??至少让这些元素壮大。可是这被无情地证明是过分乐观的想法,大小经济学家迅速成为各财团的“文宣主任”,商人们诱使、利用官员的腐败,从而结盟,获取垄断利润。实际上,在短期内攫取了巨额财富的房地产商人,给大家带来的普遍恶感,可能就是这种失望的集中体现。商人不是天生的改革家与慈善家,资本只想挣到更多的利润,如果谎言、欺骗、腐败、为富不仁能让他们有更多的现金流入,他们绝不会要有真相、诚实、廉洁以及恻隐之心。一个不充分竞争的市场只会产生“为富人盖房子”的任志强,而不可能产生让人尊重的商人。


在中国大陆,除了有法不依、执法不严、腐败、体制等原因外,国内的立法思想本身就有偏差!在制定法律时偏向与保护企业的利益!在计划经济时代企业大多都是国营或集体所有,企业有过错或违法时对企业的处罚其实是左手打右手。对消费者的保护和赔偿根本就没有概念。


“诚信”二字在现如今的经济利益唱主调的浮躁社会里已经越显弥珍。尽管人们从内心里崇尚诚信,渴望诚信,然而真正做起来却是谈何容易。如果客观地说,三鹿也未尝不想以诚信取胜,然而同类产品各项指标的高要求,严评比,市场竞争淘汰机制的无情,原材料成本的高耗……是所有这些无形的压力让三鹿在选择‘利’和‘义’的过程中首先选择了前者。可以说这是个无奈的选择,但对于一部分商家来说这也是本性所致。商者,利者嘛。至于盈利是通过正当渠道还是非常手段,要怪就怪现在流行的评价焦点不在于此。利、益,这是现今一些评价和检测部门的唯一标准。


原本我的脑海里对无知无畏没有一个很具体的形象,但自从看过赵本山拍的《马大帅》后,再提到这个词我便立刻想到了那里面的范德彪炒豆角让他姐夫-马大帅的学校学生中毒的场景。彪哥认为这样把豆角炒成鲜绿鲜绿的就可以吃了,因为这样的豆角更大限度地保存了里面的维生素。相反则是破坏掉了维生素的过时方法。那么,三鹿是否也在无意中成为了彪哥第二呢?如果三聚氰胺能够提高蛋白质的含量,或这种微小剂量的化学物质参杂在奶粉里面并不会引起这样大的后果呢?于是,‘三鹿事件’肇事者的行为是不是就属于了无知无畏的范畴?当然现在有舆论说他们是故意的,是属于明知故犯类。如果是这样,那么这罪恶可是不小了。不过,我个人的观点却是前者,我想任何人如果知道了这种工业上用于制作塑料的化学物质积少成多会使尚在生长阶段抵抗力很弱的婴幼儿致死、致残、致病,我想任何人的良心都会时刻受煎熬的,也不会这样做下去的。


在向所谓的市场经济也就是消费社会过渡时,固有的思维惯性使制定法律偏向与保护企业的利益而非消费者,因为改革开放是为了搞活经济,搞活经济的基础又是建立在搞活企业的基础上。悲哀的是我们已经生活在一个消费社会里,可赖以保护我们的法律还是计划经济时代思维的产物。

进入中国市场之初,哈根达斯可以肯定是原汁原味,虽然是性价比较低的那种。与长期在中国这个没有强有力地外部约束的环境下经营的其他众多西方企业一样,踩熟了地盘胆子也大了。为了维持其虚假的贵族血统获取超额的利润,企业管理已经本地化了,要求鲜活的产品却以种种借口对外宣称不予本地化。蛋糕、冰激凌是不是在国外制作现在无法判断,但作为一个只是价格贵点的大众消费产品,难道制作它的糕点师比马克西姆在中国的分店或国内一些五六星级酒店聘请的外国糕点师技术好?材料好?工具好?或是其他因素比如产品制作过程需要象法国葡萄酒那样需要独特的地理气候-有个性?必须是法语环境-浪漫有情调?产品必须经过空运-有品位?恐怕这些才是消费者觉得哈根达斯产品的味道鲜美的秘诀吧!

蛇的头是苦,蛇的尾是乐。不要说是头,即使你只是去抓尾巴,?同样会转过身来咬你。快乐和痛苦;愉快和悲伤都是从同一条「蛇」──


欲求升起的。所以当你快乐时,心不是真正宁静的。


中国人素以智慧的民族著称,一直以来追求向往发明创造,毋庸质疑这是好事,是我们的骄傲。然而智慧一旦被演绎成一些小聪明、小伎俩和小把戏而不被人们去关注和区分,那么这个智慧就恐怕不该被叫做智慧了。奶粉里加“假蛋白”、绿色大米、面粉里加化石粉、白酒里加工业用的醇、化妆品里投放重铅、油炸食品里混合洗衣粉、给鸭子喂颜料让鸭蛋黄变红、给猪等牲畜吃药以增加产量和精瘦肉……这是什么?轻点说是聪明反被聪明误!‘三鹿’是今天的典型案例,就是这点小聪明将给整个的三鹿集团招徕灭门之灾不是吗?那么严重点说是什么?图财害命,自掘坟墓。

Powered By Google