丁水波和他的“品牌特步”

http://www.mellnet.com    2009年07月25日 13:23    盟网新闻

丁水波

 

 

丁水波,1970年11月出生,著名青年企业家,现任香港特步国际控股有限公司董事会主席,特步(中国)有限公司总裁。他——中国时尚·运动品牌特步的开拓者和建设者,中国体育用品产业差异化战略的创始人和实施者。

在创业的过程中,丁水波取得了令人瞩目的成就,他所创办的公司解决了5000多名员工的就业问题。与此同时,丁水波积极参与社会公益活动,大力支持中国体育及教育事业的发展。在办好企业的同时,他时刻不忘回报社会,获得了人们广泛的好评。在人们的充分信任与全力支持下,丁水波受任第九、十届省政协委员,泉州市鞋业商会会长,晋江市慈善总会副会长等社会公职。

1987年,恰逢改革开放,丁水波抓住这一大好时机创办了三兴制鞋工艺厂。经过几年的精心运作,产品迅速打入全国各大市场,在取得良好效益的同时,也为公司赢来了众多盛誉。1995年,荣获95国际服装、鞋业、面料博览会组委会颁发的“95国际服装、鞋业、面料博览会金奖”;次年,荣获中国国际商会商业行业会和96中国国际鞋业展览会组委会颁发的“96中国国际鞋业展览会金鞋王奖”。1998年,荣获福建省乡镇企业名牌产品评选委员会“百项名牌产品”。为扩大经营,拓展市场,1999年初,丁水波在泉州市经济技术开发区成立了泉州市三兴体育用品有限公司,标志着一家现代化、规范化和智能化的生产与销售相结合的公司全面启动。一直以来,丁水波秉承“互动三赢,全面满意”的服务理念,获得了无数出口订单,公司产品远销40多个国家和地区,创国内同行出口创汇水平之首。同年,荣获“第五届泉州9.9商品交易会产品金奖”及亚洲资源部颁发的“中国出口企业成就奖”两大殊荣。 2000年,荣获长沙“2000年中国体育用品博览会金奖”、现代生活精品博览会评委会颁发的“第二届2000年现代生活精品博览会金奖”等多个奖项。

2001年,丁水波独创“特步”品牌,并成立了特步(中国)有限公司,拉开了特步在专卖事业上走向辉煌的序幕。通过不断整合各种资源,利用产品差异化、品牌差异化、推广差异化等营销传播方式,以人为本,战略为辅,将“特步”品牌塑造成了国内广大青少年最喜爱的时尚·运动品牌。

在营销战略上,丁水波首创娱乐营销与体育营销有机结合,在娱乐营销上标新立异,首开国内制鞋同行娱乐明星代言先例,并于2006年携手网游,深度沿用“娱乐营销”这张制胜王牌,取得了显著效果。在体育营销策略上也同样是业界的领头羊。2005年,特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴,并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权,此举打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面,标志着特步在业界的领跑地位。此后,特步相继与中国女子篮球甲级联赛、中国男子篮球联赛、中国业余篮球公开赛、中国大学生排球联赛、全国健康跑、全国极限精英赛的体育用品业结成独家合作伙伴关系。

2006年,在继赞助十运会之后,特步再次联手央视和江苏省体育局,出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的惟一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时,特步还是中国业余篮球公开赛(CBO)、中国大学生排球联赛(CUVA)、全国健康跑的行业独家合作伙伴。2007年,特步再出创举,冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛,并成为六城会合作伙伴;冠名中国女子篮球甲级联赛(WCBA)和中国男子篮球联赛(NBL),冠名全国极限运动精英赛。2008年,特步再度重拳出击,成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业惟一合作伙伴。在北京2008奥运会来临之际,特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动,并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备,在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权,正式启动奥运战略。2009年,特步更是果敢的拉开了系列营销活动的序幕,正式与中央电视台、安徽卫视、湖南卫视、厦门国际马拉松、中国极限国家队、中华人民共和国第十一届运动会及湖南体育代表团、解放军体育代表团、山东体育代表团、江苏体育代表团签署协议,彼此成为战略合作伙伴。

由此,特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”营销模式在业界被称为丁氏谋略,并得到了业界的广泛认可和赞同。可以说,营销战略的成功为特步带来了无可估量的价值。短短八年,特步连续2次获得“中国名牌产品”称号,获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”称号,获得由国家检验检疫局和质量监督局颁发的“出口免验”和“国家免验”荣誉称号,获得由福建省科学技术厅颁发的“高新技术企业”荣誉称号等。此外,特步在全国32个省、直辖市、自治区还设立了销售分公司,网点遍布全国各地。

由于丁水波的卓越经营成就,2002年,他被泉州团市委、市经委等十一个机构评为“第二届泉州市优秀青年企业家”;2004年,被推选为 “福建省十大创业英雄”;2005年,丁水波又被评为“福建青年创业成就奖”和“泉州民企创业元勋奖”称号;同年,丁水波在首届中国经济人物征评活动中被授予“中国经济百名杰出人物”荣誉称号;2007、2008连续两年,丁水波获得泉州青年五四奖章,同时也获得福建青年五四奖章标兵。2008年被评为“纪念改革开放30周年泉州市30位杰出经济人物”。2009年,因为丁水波的突出贡献,同时荣获全国五一劳动奖章与福建省劳动模范的荣誉。

在建功立德方面,丁水波也卓有建树。强烈的社会责任感以及对公益事业的热衷,充分展现了他作为中国民营企业家所具有的人格魅力和精神境界。1997年,由于他积极支持中国教育事业,热心扶助高校贫困学生,被授予“乐育英才”的光荣称号;2002年,他向泉州市残疾人联合会捐赠了价值数十万实物;同年,又向希望工程委员会捐款30万元,并在全国范围内开展“特步希望工程‘献爱心’活动”; 2006年,特步捐资200万元设立“特步爱心基金会”,2007年,捐资30万元成立泉州市青少年成长基金会,热心支持慈善事业,同年向泉州市慈善总会捐款1000万元,并赞助2008年在泉州举办的全国农运会150万元,热心支持国民的体育运动发展;2008年,丁水波及特步公司为使在雪灾中受影响的人们过上一个温暖的春节,举行了“羽绒送暖到中华”捐赠活动,送赠5000件羽绒服;2008年5月12日,突如其来的四川汶川大地震,震撼着每一位中华儿女的心灵,也牵动着每一个特步人的心!在获悉四川灾区同胞遭受的苦难后,公司高层领导迅速发动和组织员工向四川灾区捐款献爱心,员工捐款超过25万元,特步公司也拿出了100万元现金和价值200万元的鞋子、服装等支援四川灾区开展抗震救灾活动……数年来,特步多次参与和发起公益性的社会活动,将社会公益事业扩展到各个方面,捐资数目达数千万元以上,涉及项目覆盖教育、文化、体育、救助、扶贫等。这不仅体现了丁水波富不忘本、回馈社会的传统美德,同时也折射出丁水波作为一名优秀企业家关注社会、贡献社会的高度责任感,丁水波因此广受各级政府的赞赏与嘉奖,赢得了无数人对他的热爱与赞誉。在纳税方面,他带领的特步公司自成立之日起,每年的纳税额成倍递增,2008年更是缴纳超2亿元税收,为建设海峡西岸经济区贡献一份力量。

2008年6月3日,特步迎来了辉煌之日,在香港联交所成功上市,正式跻身于一线品牌和一线企业行列,受到了全球投资者和社会各界的广泛关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸,差异化的市场策略,突出的销售业绩,使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象:在未来几年中,特步将从一个中国的民族品牌逐渐成长为世界品牌;国际知名体育用品阵营中必将有特步的位置!

今天,特步仍一如既往地为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式,致力于个性产品的研发和优质服务的提供,并以自身的优势助力海峡西岸经济区的建设,推动社会和谐、健康发展,构筑企业、政府、社会一个共同体的和谐中国。

丁水波——身集闽南人的胆识、自信、果断、勤奋、雄心和敢拼、爱拼、比拼的良好品质,从十八岁开始创业直至如今成为杰出的民营企业家,正引领特步迈入一个崭新的时代,续写体育行业辉煌篇章.

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